#Yubo höjer insatserna för etablerade sociala medier

Med tillkännagivandet att fransk nystartad och vänskapande app Yubo samlat in 11.2 miljoner euro i nya medel från stora franska private equity-bolag, har det blivit mycket tydligt att den digitala marknaden genomgår en fundamental förändring – en som kommer att se en vaktbyte bland de ledande apparna för sociala medier och en omdefiniering av vad som utgör en framgångsrikt socialt nätverk.

Yubo, efter att ha fått medel från sådana investerare som Iris Capital, Idinvest Partners och Village Global, är nu tänkt att påskynda utvecklingen av sin teknologi och ytterligare utöka sin närvaro i världen. Appen används redan globalt och har en i första hand till stor del engelsktalande användarbas på över 20 miljoner – främst i Storbritannien, Australien och USA.

Med en målgrupp på 13 till 25-åringar tilltalar Yubo särskilt generation Z (Gen Z) kunder, en demografi av konsumenter som är den drivande faktorn i dagens digitala ekonomi. Dessa moderna konsumenter, som är unikt tekniskt kunniga, attraheras av störande tekniker och sätt att göra saker på, försöker engagera sig i en mer utvald, personlig onlineupplevelse.

Faktum är att både Millennials och Gen Z har börjat vända ryggen åt traditionella sociala medieplattformar som Facebook, Instagram och Twitter, som alla har upplevt långsammare tillväxt mitt i en allt snabbare smältande användarbas. Och när förtroendet för traditionella leverantörer fortsätter att avta, tar digitala störare tillfället i akt att ändra status quo genom att skräddarsy tjänster, plattformar och onlinecommunities för att återspegla denna förändring i efterfrågan.

När allt kommer omkring, är Millennials och Gen Z-er alltmer ute efter att tillhöra samhällen där de kan vara båda konsumenter och innehållsskapare, och följaktligen, socialiserande appar som prioriterar direkt kommunikation och positiv interaktivitet vinner mark. Detta demokratiska tillvägagångssätt för att skapa och dela innehåll validerar inte bara individers bidrag utan skapar också den typ av mycket engagerade gemenskaper som för närvarande omformar det sociala onlinelandskapet.

Som en plattform baserad på livestreaming är Yubo en app designad för att låta tonåringar få nya vänner via sina smartphones. Yubos mer interaktiva modell växer för närvarande med en takt på 10 procent från månad till månad – med riskkapital som luktar en långsiktig möjlighet.

Annons

Istället för att delta i en till stor del passiv scroll-and-like-upplevelse uppmuntras Yubo-användare att engagera sig i mer meningsfulla interaktioner med andra unga människor som delar deras intressen – även om de bor på andra sidan jorden. För att göra användarupplevelsen njutbar, investerade Yubo stort i skräddarsydd skyddsteknik.

Detta inkluderade utvecklingen av en skräddarsydd algoritm som skyddar användare från potentiell skada genom att kunna upptäcka användare som inte är helt påklädda. I så fall griper algoritmen in live i livestreamen och användaren i fråga får en minut på sig innan streamen klipps.

Tanken bakom denna stringenta men i grunden mjuka tillvägagångssätt härrör från det faktum att apputvecklarna ser Yubo som ett sätt att utbilda sin ungdomliga användarbas, snarare än att straffa dem direkt. Genom att ingripa live och direkt sätter appen gränser och håller användarna ansvariga för sina handlingar när de använder appen. Enligt Annie Mullins OBE, grundare av Trust + Safety Group och rådgivare för användarskydd till Yubo, "handlar det inte om att straffa utan att hjälpa och stödja unga människor att sätta sina egna gränser och lära sig när de använder sociala medietjänster som Yubo."

En sådan uppsättning regler som påtvingats av gemenskapen har gett Yubo ett försprång – och en stor finansieringsboost – för att placera den i spetsen för nya tidsålders sociala nätverk.

Dela den här artikeln: