Kazakstan sätter säkerhet och hygien för resenärer som högsta prioritet  

Kazakstan har lanserat ett stort nytt initiativ som syftar till att stärka turismen i landet – komplett med vad vissa kan betrakta som en överraskande slagord. Kampanjen innehåller fyra reklamfilmer som visar turister som utforskar Kazakstans lokala mat, vackra landskap, livliga marknader och städer, skriver Colin Stevens. 

I slutet av varje kort video säger turisterna någon variant av: "Wow, very nice!"

Detta hänger ihop med den nu (o)kända slagord som användes av komikern Sacha Baron Cohen och hans fiktiva kazakiska reporter Borat Sagdiyev i filmen från 2006 om Kazakstan.

Kairat Sadvakassov, vice ordförande för Kazakh Tourism, sa att man hoppas att kampanjen kommer att locka besökare efter hälsopandemin som har decimerat resebranschen i landet som på andra håll.

Han sa: "Sloganen erbjuder den perfekta beskrivningen av Kazakstans enorma turismpotential på ett kort, minnesvärt sätt. Kazakstans natur är mycket trevlig; dess mat är mycket trevlig; och dess människor, trots Borats skämt om motsatsen, är några av de trevligaste i världen. Vi var ganska positiva till att omvandlingen av Sacha Baron Cohens populära karaktär till en slogan omedelbart skulle uppmärksammas och framkalla leenden."

Sadvakassov tillade att användningen av Borats slagord "erbjuder den perfekta beskrivningen av Kazakstans enorma turismpotential på ett kort, minnesvärt sätt".

Han sa: "Vi vill att alla ska komma och uppleva Kazakstan på egen hand genom att besöka vårt land 2021 och därefter, så att de kan se att Borats hemland är trevligare än de kanske har hört."

Annons

Turiststyrelsen producerade videorna efter att ha hört talas om den nya Borat-uppföljaren, och tidsbestämda deras kampanj så att den sammanfaller med filmens senaste release.

Sadvakassov sa att den nya turismkampanjen är avsedd att "fira Kazakstan och visa fans av "Borat Subsequent Moviefilm" runt om i världen varför de borde besöka detta otroliga land".

Kazaks regering var arg över hur den första filmen med den mustaschförsedda karaktären — 2006 års Borat: Kulturella Learnings av Amerika för Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan – porträtterade landet. Kazakiska myndigheter förbjöd filmen och släppa den på DVD och människor blockerades från att besöka dess webbplats. Filmen släpptes bara 15 år efter att landet förklarade sig självständigt från Sovjetunionen 1991.

Men responsen på uppföljningsversionen, som hade premiär den 23 oktober på Amazon Prime, har varit väldigt annorlunda och, förhoppningsvis, skulle kunna utlösa ett reellt intresse för landet som turistdestination när nuvarande resestriktioner hävs.

Under 2017 hade det centralasiatiska landet börjat erbjuda resevisum till medborgare i olika länder, inklusive USA. Men det programmet avbröts tillfälligt i april efter det globala utbrottet av det nya coronaviruset.

Idén till den nya kampanjen kom enligt uppgift från amerikanen Dennis Keen, som åkte till Kazakstan på ett gymnasieutbyte, innan han studerade med en kazakisk professor vid Stanford University. Kazakstan är det nionde största landet sett till yta och det största landlockade landet. Idag är turismen inte en viktig del av ekonomin. Från och med 9 stod turismen för 2014 % av Kazakstans BNP, men regeringen har planer på att öka den till 0.3 % i slutet av 3.

Turismen i Kazakstan "tog fart", om än tillfälligt, efter den första Borat film kom ut och förhoppningen är att, med rampljuset återigen på landet, kan samma sak hända den här gången.

Landet ses faktiskt som ett lönsamt alternativ för vinterskidåkningsresor för européer som fortfarande kan vara begränsade till var de kan resa inom Europa i vinter.

Landet skrev nyligen också på World Travel & Tourism Councils (WTTC) globala säkerhets- och hygienstämpel, som lanserades tidigare i år och är den första i sitt slag som hjälper till att återställa förtroendet för resenärer. Det syftar till att återuppliva en dåligt flaggande rese- och turismsektor och gör det möjligt för resenärer att identifiera vilka destinationer runt om i världen som har antagit standardiserade globala hälso- och hygienprotokoll – så att de kan uppleva vad som kallas "Safe Travels". Resenärer kommer lättare att kunna känna igen destinationer runt om i världen som har antagit dessa viktiga standardiserade globala protokoll.

WTTC-rörelsen fick också stöd av FN:s världsturismorganisation (UNWTO) och lanseringen av globala protokoll för att återställa rese- och turismsektorn har välkomnats av över 200 vd:er, inklusive några av världens stora turistgrupper.

Yerzhan Yerkinbayev, från Kazakh Tourism, kommenterade detta: "Vi tror starkt på en enda röst från företagen och regeringarna i dessa svåra tider. Kazakstans natur är väldigt fin. Dess mat är mycket trevlig. Och dess folk, trots Borats skämt om motsatsen, är några av de trevligaste i världen.

"Kunder över hela världen förväntar sig säkerhet och omfattande protokoll vid olika turistbutiker, och därför behövs ett enda tillvägagångssätt som härrör från turistföretagen som utgör kärnan i WTTC nu än någonsin tidigare. Det kan ta lång tid att se branschen återhämta sig helt, men genom att arbeta tillsammans och implementera denna stämpel är vi ett steg närmare målet.”

Ytterligare kommentar kommer från Gloria Guevara, WTTC:s VD och koncernchef, som tillade: "Resenare kommer lättare att kunna känna igen destinationer runt om i världen som har antagit dessa viktiga standardiserade globala protokoll, vilket uppmuntrar återkomsten av "Safe Travels" runt om i världen."

Det utbredda antagandet av stämpeln visar att WTTC och alla dess medlemmar från hela världen har resenärernas säkerhet och hygien som högsta prioritet, tillade hon.

Dela den här artikeln: