Vad amerikanska stater har hört från Europas iGaming

Den kombinerade sportvadslagnings- och iGaming-marknaden i USA genererade uppskattningsvis 7.7 miljarder USD i bruttointäkter fram till 2021, med detta lägre än GGR som rapporterats av Storbritannien och den europeiska kontinenten som helhet.

Det råder dock ingen tvekan om att den amerikanska marknaden har lånat mycket från teknikstackarna och regelverken som är utplacerade i hela Europa, vilket skapar ett scenario där den skulle kunna generera GGR på 24.3 miljarder dollar till 2026 och bli den största sektorn i sitt slag på planeten.

Men vad exakt har amerikanska stater lärt sig av iGaming-marknaden i Europa? Här är några överväganden att tänka på:

1. Konstruera den perfekta iGaming Tech Stacken

Europeiska operatörer har kunnat bygga stora och skalbara teknikstackar över tid, med Playtechs innovativa IMS och de redan existerande GAN-stackarna som gör det möjligt för varumärken att fästa flera titlar på sina bibliotek på otroligt kort tid.

Gör inga misstag; Dessa framträdande stackar rymmer nu tusentals olika spel över flera iGaming-vertikaler, vilket gör det möjligt för operatörer att snabbt bygga det bibliotek som är rätt för dem samtidigt som de garanterar spelarna en säker och sömlös spelupplevelse.

Historiskt sett var det mödosamt att skapa sådana bibliotek och teknikstackar i USA, eftersom allt måste gå igenom en sträng testprocess och få individuell certifiering. Men eftersom marknaden har utvecklats och brittiska och europeiska operatörer framgångsrikt har flyttat in på den amerikanska marknaden, har IMS, GAN och liknande imponerande stackar blivit mer lättillgängliga för inhemska varumärken.

Annons

Det betyder att de har haft mycket lättare tillgång till ett stort utbud av populära spel, med amerikanska kasinon som kan anta en plug-and-play-strategi som hjälper dem att bygga sina tekniska stackar och skala sina bibliotek på dubbelsnabb tid.

2. Sätta ansvarsfullt spelande och spelarskydd i centrum

Medan USA fortfarande är en växande och omogen marknadsplats är iGaming-sektorerna i Europa och Storbritannien i ett helt annat skede av sin resa.

När sådana marknader mognar övergår de också från att fokusera på exponentiell tillväxt, istället för att betona ansvarsfullt spelande, spelarens säkerhet och utrotning av vadslagning för minderåriga på alla marknader och vertikaler.

Detta är en naturlig utveckling, och en som den amerikanska marknaden har försökt ta till sig proaktivt genom att ingå ett antal strategiska partnerskap med etablerade brittiska och europeiska varumärken som William Hill.

William Hill är verkligen en viktig drivkraft för principer för ansvarsfullt spelande i Storbritannien, och har varit det sedan en £6.2 miljoner i böter utdömt av UK Gambling Commission (UKGC) tvingade varumärket att revidera sitt tillvägagångssätt för att skydda sårbara spelare och förneka penningtvätt.

Mr. Green, som sedan förvärvades av varumärket William Hill i slutet av 2018, är ett annat spelföretag som har banat väg för andra att följa med avseende på ansvarsfullt spelande, genom att implementera ett antal innovativa funktioner som gjorde det möjligt för kunder att spåra deras verksamhet och vid behov införa restriktiva åtgärder.

Sådana åtgärder bygger på komplexa algoritmer och mjukvara för livespårning, och det är den här typen av teknik som amerikanska spelmärken har försökt utnyttja när den amerikanska marknaden har fortsatt att växa under de senaste fyra åren eller mer och accelerera i snabb takt .

Vi har också sett ett antal oberoende jämförelsesajter bryta ut online i USA på senare tid, som kommer att ge insikter om bästa NJ online casino och liknande anläggningar över hela landet genom att publicera objektiva och omfattande recensioner.

Sådana överväganden gör det möjligt för amerikanska spelvarumärken och intressenter att förstärka sin status som ambassadörer för ansvarsfullt spelande på en växande marknad, vilket kan ge dessa företag en tydlig konkurrensfördel i takt med att regionens regelverk utvecklas och operatörer sätts under ökad granskning.

Det råder ingen tvekan om att denna trend kommer att utvecklas ytterligare under de kommande månaderna och åren (särskilt med tanke på den exponentiella marknadstillväxtprognosen på delstaten fram till 2024), men det är uppenbart att ansvarsfullt spelande och skydd av spelarna redan är i centrum i USA.

3. Vikten av att reglera reklam

Den amerikanska konstitutionen gjorde yttrandefriheten till sitt ikoniska första tillägg, med detta skydd av yttrandefriheten i samband med pressen, församlingen och rätten att begära att regeringen begär rättelse av klagomål.

Naturligtvis innebär tillkomsten av sociala medier och kulturell evolution att en mer informell (och mycket bredare) definition av yttrandefrihet nu tillämpas i USA, med relativt avslappnade riktlinjer för metoder som marknadsföring och reklam.

Detta är viktigt ur iGamings perspektiv, eftersom det ger operatörer relativ frihet när de marknadsför sina vertikaler och minimerar reglerna som åläggs vadhållningsmärken när de riktar sig till specifika målgrupper.

Ansvarsfulla meddelanden är dock oupplösligt kopplade till ansvarsfullt spelande, och amerikanska varumärken har redan noterat den senaste förändringen i Storbritannien när det gäller iGaming-reklam. Mer specifikt har UKGC rekommenderat ett antal restriktioner när det gäller hur spelprodukter ska marknadsföras på TV och online, medan operatörerna själva föreslog ett generellt tv-förbud över livesändningar i förväg under 2019.

All-Party Parliamentary Group (APPG) for Gambling Related Harm har till och med föreslagit det alla TV- och onlineannonser för iGaming-produkter kommer att förbjudas framöver, även om det ännu inte har kunnat ses om detta faktiskt genomförs i framtiden.

Amerikanska varumärken har observerat denna trend och strävar alltmer efter att marknadsföra sig själva noggrant och strategiskt som ett resultat, i syfte att skydda kunderna och minimera risken för att stränga regler införs i framtiden.

Dela den här artikeln: