Anslut dig till vårt nätverk!

Politisk finansiering

Varför nya EU-regler för politisk reklam är viktiga 

DELA MED SIG:

publicerade

1 år sedan

on

Vi använder din registrering för att tillhandahålla innehåll på ett sätt du har samtyckt till och för att förbättra vår förståelse av dig. Du kan när som helst avsluta prenumerationen.

Digital teknik har medfört stora förändringar i politisk reklam på nätet som kan – om oreglerad – skada människors demokratiska rättigheter, Samhället.

Politisk reklam, offline eller online, spelar en nyckelroll när det gäller att påverka uppfattningar om politiska system, valda ledare och åsikter, särskilt före val.

Under de senaste åren har valkampanjen förändrats av digital teknik och sociala medier som erbjuder politiska aktörer massiv räckvidd till låg kostnad.

Även om detta har potential att göra det möjligt för fler röster att höras, har ny teknik missbrukats för att sprida falsk information, splittra politisk debatt och manipulera väljarna.

Utnyttjande av tekniska möjligheter

De ökande möjligheterna och utmaningarna stora uppgifter spelar en nyckelroll. När människor använder sociala medieplattformar och andra digitala tjänsteleverantörer kan dessa samla in personuppgifter. Den insamlade informationen kan användas för att definiera användarnas preferenser, livsstilar och intressen och möjliggöra mikromålning.

Teknik och data gör det möjligt för illvilliga aktörer att använda mikroinriktning för att nå ut till olika grupper och skräddarsy budskapet specifikt för dem. I många fall innebär detta att rikta in sig på sina rädslor och frustrationer, ofta med hjälp av desinformation.

Annons

Micro-targeting kan också bidra till att skapa ekokammare online där människor exponeras för endast en typ av information, vilket förvränger deras uppfattning om den offentliga diskursen.

Behandlingen av känsliga personuppgifter för reklammetoder såsom mikromålinriktning har visat sig påverka människors rättigheter, inklusive åsiktsfrihet; tillgång till objektiv, öppen och pluralistisk information; och deras förmåga att fatta politiska beslut.

Öppenhet om annonsernas ursprung

Människor kan också bli vilseledda om vem som ligger bakom innehåll. Till exempel kan något som ser ut som neutral information faktiskt sponsras av en enhet från ett annat land som försöker påverka valen.

Gränsöverskridande räckvidd och brist på harmoniserade regler

De som inte utnyttjar sådana metoder kan hamna i underläge och skada rättvisa och lika möjligheter, särskilt under val.

Även om online- och offlineannonsering är gränsöverskridande finns det ingen EU-omfattande lagstiftning på detta område.

Traditionella regler kan vara ineffektiva, eftersom de ofta är svåra att genomdriva när de tillämpas online, där nya tekniker och verktyg skapar möjligheter att påverka och rikta in sig på väljare.

Nya EU-regler om politisk reklam

För att bidra till att skapa en säkrare och mer rättvis digital sfär antog Europaparlamentet Digital Services Act (DSA) och Digital Markets Act i 2022.

I februari 2023 stödde parlamentet ett förslag om kompletterande regler som syftar till att förhindra kränkande politisk reklam, online och offline. Parlamentets förhandlare siktar på att nå en överenskommelse om reglerna med EU-länderna i god tid till Europaparlamentsvalet 2024.

I debatten före omröstningen, Sandro Gozi (Renew, Frankrike), som skötte förslaget genom parlamentet, sa: "Vi vill ha mer öppenhet, vi vill ha bättre skydd mot desinformation och utländsk inblandning, vi vill ha en sann, genuin inre marknad för politisk reklam."

Läs mer om vad de nya reglerna om politisk reklam handlar om och vad parlamentet kämpar för.

Mer om politisk reklam 

Dela den här artikeln:

Relaterade ämnen:
EU Reporter publicerar artiklar från en mängd olika externa källor som uttrycker ett brett spektrum av synpunkter. De ståndpunkter som tas i dessa artiklar är inte nödvändigtvis EU Reporters.
Annons

Trend