#PrettyBoy exporterar kreativt #CaribbeanMusic

Trevor Pretty, vd för Pretty Boy över hela världen (3^rd från vänster) och Pretty Boy Worldwide-artisterna

Se upp världen, Karibien kommer för sin egen del av den globala musikpajen!

Det är Trevor Prettys avsikt, VD för Pretty Boy Worldwide och Pretty Boy Music and Publishing, ett karibiskt oberoende bolag dedikerat till att exportera karibiska artister internationellt, samtidigt som det säkerställer att 50 % av vinsten går tillbaka till regionen.

Och till skillnad från många regionala motsvarigheter, riktar Pretty Boy Worldwide sig inte bara på den amerikanska marknaden. Istället fokuserar Trevor också på att göra sina artister kända i Storbritannien (Storbritannien), Europa, Asien och Australien.

"Asien gillar allt som har någon kultur kopplad till sig. Fler reggae-, dancehall- och R&B-artister gör det bättre i Asien. Europa är samma sak. Hur de konsumerar musiken är så olika. Vi studerade marknaderna stort och bestämde oss för att det är dessa marknader vi vill gå in på, säger han.

Caribbean Export Development Agency (Caribbean Export) har också åtagit sig att prioritera export av musik under EPA och är värd för 4:e CARIFORUM-EU Business Forum i Frankfurt, Tyskland från 26-28 september 2019. Detta evenemang, som hålls i samarbete med Europeiska unionen och Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit GmbH (GIZ) kommer att ge en plattform för karibiska musiker att träffa sina europeiska motsvarigheter och utforska möjligheter för att öka den karibiska musikens penetration i Europa.

Trevor Pretty resonerade att karibisk musik har presterat bra på de europeiska och asiatiska marknaderna och pekade på reggaesensationen Chronixx som turnerade i Japan i en månad. Han nämnde också Konshens, en dancehall-artist som uppträtt i flera europeiska länder under 50 dagar.

Annons

Pretty Boys VD kommer från Barbados och försökte lyfta fram talangen som tecknats på hans bolag på ett annat sätt. Istället för att provspela på skivbolag arrangerade han Pretty Boy Experience – en fyra dagar lång kulturell resa till Barbados i juni 2019. Branschchefer och mediaproffs bjöds in att uppleva skivbolagets musik i första hand.

Över ett dussin radioproducenter, DJ:s, musikjournalister, A&R (artister och repertoar) och musikscouter från Storbritannien, USA och Bahamas anmälde sig. Den karibiska exporten spelade en viktig roll för att få in fyra av cheferna till ön.

Dan Bean, en brittisk DJ och konsult på Black Butter Records, sa att han trodde att potentialen för karibiska artister i Storbritannien inte har utforskats fullt ut. Men han sa att expansionen och utvecklingen av den digitala tidsåldern öppnade nya möjligheter för musiken.

Han sa att karibiskt ljud redan konsumerades i vanliga genrer som pop.

"Vi har sett under de senaste åren att stora popstjärnor som Justin Bieber lånar tempo, riddims och instrument från Karibien... Ljudmässigt kanske folk inte inser att skivan de gillar har sitt ursprung i soca, reggae eller dancehall. Så jag känner att allas öron är perfekta för [karibisk musik] men det behöver bara rätt infrastruktur för att människor ska börja lysa upp rikedomen av talang i regionen”, beskrev han.

För honom bekräftade Pretty Boy Experience att det fanns så mycket mångfald i den regionala produkten, allt från old school reggae till modern soca till modern R&B. "Du har olika genrer och stilar som inte behöver falla i duvhål och kategorier, det är en smältdegel ungefär som Karibien."

Dan Bean uttryckte "tack och ödmjukhet" till Caribbean Export för att han tog med honom till ön. "Jag kommer att sprida ordet genom mina plattformar om alla bra saker som händer här," lovade han.

Trevor Pretty förklarade syftet med att iscensätta Pretty Boy Experience: "Tanken är att om [industrichefer] kommer till Karibien skulle de förstå kulturen genom att smaka på maten, njuta av musiken och se sevärdheterna. Det pågår en stor afrobeatsrörelse i Storbritannien och många människor har åkt tillbaka till Ghana, Nigeria och andra delar av Afrika, och det gör musiken ännu större.

"Så vi tänkte att om vi kan ha en karibisk rörelse så borde de komma till Karibien för att uppleva kulturen, eftersom folk bara tänker på Jamaica när de tänker karibiskt."

Den vanliga auditionprocessen innan en lyckad signering inkluderar otaliga möten, framträdanden och artistuppvisningar. "Det händer inte över en natt, så när de tar hit branschcheferna till helgen, har de sagt till mig att de lärde sig så mycket mer om artisterna under denna fyra till fem dagar långa period än genom att ha möten på deras kontor."

På ön upplevde den besökande gruppen karibisk kultur, deltog i repetitioner och lyssnande fester med Shiloh från St. Vincent och Grenadinerna; Blvckhaze från Curacao; Arii Lopez som växte upp på Jamaica; Sherika Sherrard, som är född och uppvuxen i Storbritannien till sin Guyanesiska mamma, och Briel Monroe, som är av barbadisk härkomst men växte upp i USA.

En annan musikchef var Jennifer Goicocehea, chef för A&R på Epic Records, som tillbringar större delen av sin tid mellan Atlanta och LA

Hon sa att Pretty Boy Experience gav henne den otroliga möjligheten att se artisterna i deras utrymme. "Jag känner att det här hjälpte mig att se visionen", sa musikchefen som ansvarade för värvningen av Hood Celebrity, en jamaican som för närvarande tar den amerikanska marknaden med storm med sin populära låt, Walking Trophy.

Jennifer var verkligen imponerad av hur utvecklade Pretty Boy-artisterna var. "Jag blev positivt överraskad över att se att folk faktiskt hade repeterat, när du kom in i deras utrymme så skrev de och skötte aktivt sin talang."

Hon tror att det finns en efterfrågan på karibisk musik i USA. "En superstor dancehall-artist har inte kommit ut på ett tag, så jag tror att vår aptit är öppen, vi behöver bara akterna."

Hon tillade att karibisk musik "bringar roligt" ansåg att musiken borde exporteras till den amerikanska marknaden i sin autentiska form. "Jag tror definitivt att talangen var på en nivå som kunde betjäna vår marknad, men naturligtvis med vad som helst måste du arbeta med visuellt, utveckla innehållet och vad deras faktiska historia är. Jag tror att det vi uppskattar i USA är historien”, förklarade hon.

Jennifer berömde Caribbean Export för att "tillföra möjligheterna till människor som normalt inte skulle få det".

Också imponerad av talangen var Allyson Francis, servicespecialist på Caribbean Export; hon förklarade varför byrån hjälpte Pretty Boy Experience.

"På Caribbean Export är vi fast beslutna att stödja utvecklingen av de karibiska kulturella och kreativa industrierna och med nivån av intresse från musikchefer och mediapersoner efter framträdandena är vi verkligen uppmuntrade," sa servicespecialisten på Caribbean Export.

Sedan showcases Pretty Boy Worldwide har fått ett antal erbjudanden för sina artister samt erbjudanden om musikdistribution i Europa och Asien.

Med på utställningen var också Henrie Kwushure, presentatör på Reprezent Radio i södra London; hon beskrev Pretty Boy Experience som "fantastisk och helt annorlunda".

"Även om det finns ett starkt karibiskt arv i London, kan man aldrig riktigt uppleva livsstilen förrän du kommer hit ..., du får se människor i deras autentiska utrymmen, i London hör du bara historier om det", konstaterade Henrie.

Hon insisterade på att det definitivt fanns en marknad för karibisk musik i Storbritannien, och påpekade att den var starkt dominerad och influerad av jamaicansk dancehall. Radiopresentatören klagade på att några karibiska artister i London till och med pratade jamaicanska uteplatser även om de var från andra öar.

"Det måste ändras ..., om du är från en annan ö representerar du det till fullo så att någon som inte är från Karibien inte ser dig som en homogen karibisk person ...

"Det finns ett mycket starkt jamaicanskt inflytande i London men det kan finnas mer singularitet från de olika öarna så vi vet vad som är vad... och det borde också komma fram i musiken. Dancehall är framträdande men jag känner att det borde finnas lite mer soca, föreslog Henrie Kwushure och tillade att det var en "stor sak" i England för att markera var du kommer ifrån, särskilt om du var svart.

Musik är ett nyckelelement i den kreativa industrin och Caribbean Export Development Agency har varit avgörande för att tillhandahålla teknisk assistans, affärsutvecklingsstöd och tillgång till finansiering till musikbranschens proffs som vill exportera sina talanger och tjänster.

Dela den här artikeln: