egtas nya president uppmanar TV- och radioindustrin att "kommunicera med en stark röst"

Det har sagts många gånger tidigare – och de senaste diskussionerna vid egtas årliga ledningsmöte i Budapest bekräftade det – förändringstakten i mediebranschen är aldrig tidigare skådad och om något verkar den ta fart.  

Även om många frågor om framtiden kvarstår, går programföretag och deras annonsförsäljningsföretag framåt med tillförsikt, och det finns flera säkerheter som de kommer att agera på under de kommande månaderna:

EU-kommissionen kommer att utvärdera och ompröva direktivet om audiovisuella medietjänster, det vill säga den lagstiftning som styr tv-reklam, medan professionellt innehåll kommer att behålla sin krona som den bästa och säkraste miljön för varumärken, sammanhang och distribution kommer att fortsätta att öka i betydelse.

När skärmar och enheter fortsätter att växa, kommer även annonsörernas behov när det gäller innovativa och ansvarsfulla kommunikationslösningar att växa. Efterfrågan på mer adresserbara och inriktningsbara alternativ kommer att utvecklas ytterligare medan räckvidd och masspublik kommer att förbli avgörande för att annonsörer ska kunna nå sina kampanjmål.

Branschen behöver nya mätnings-, planerings- och handelsvalutor som bättre speglar utvecklingen av mediekonsumtion och som tar hänsyn till alla ögon och öron, oavsett enhet, tid och plats för konsumtion.

Trenden mot ökad automatisering av försäljnings- och marknadsföringsmetoder och övergången till programmatiska och datadrivna strategier kommer att fortsätta.

Big Data – eller snarare smart data – kommer att styra de flesta transaktioner och beslut: att förbättra dess kvalitet och behålla ägandet av den kommer att bli en prioritet; liksom anställning av talanger som inte bara kan bemästra sådan data utan också omvandla den till praktiska insikter.

Annons

Internetjättar, sociala medier, online-OTT och ljudkonkurrenter kommer utan tvekan att fortsätta kämpa både om publiken och en del av reklamkakan.

Eftersom gränserna mellan TV och video samt mellan radio och ljud fortsätter att suddas ut, måste branschen omdefiniera vad TV och radio står för med sina förbättrade erbjudanden på en komplex digital marknad.

Genom att inventera dessa sanningar kommer egta – branschorganet som representerar audiovisuella försäljningsorganisationer – att fortsätta att spela de grundläggande förespråkande, benchmarking- och nätverksroller som tv- och radiosäljare över hela Europa har vant sig vid. Men mot bakgrund av ovanstående är den viktigaste uppgiften som ligger framför både föreningen och för varje enskild marknad, företag och mediaproffs som återigen är den starka och beprövade TV-reklamen som har en stark och beprövad tid i radio. förmåga att anamma både utmaningarna och möjligheterna i den digitala eran.

Vad är tv och radio idag om inte media som levererar nycklarna till en annonsörs kampanjframgång, eftersom de ensamma ger störst räckvidd och genomslag? Som egtas nyvalda president, Jan Isenbart, forskningschef för IP Germany (RTL Group) sa till TV- och radiosäljare: "Både tv- och radioindustrin måste vara mer röststarka när det gäller att återuppfinna sig själva, för att främja deras styrkor, bidrag till avkastning på investeringen och effektiviteten i annonskampanjerna. Vi bör också uttrycka vår industris vision för framtiden tydligare, bygga vidare på historien om TV och radios bevisade framgångar som massmedia och som oumbärliga partner till annonsörer och byråer.”

egtas generalsekreterare Katty Roberfroid stöder denna vision och gör en uppmaning till branschen: "Låt oss se till att vi talar med en röst och vänder samtalet tillbaka till de två medier som konsumenten faktiskt spenderar mest tid med och som ger verklig och bevisbar effekt för annonsörer. Låt oss tala med tillförsikt om tv och radio och kraften hos de två medierna som är fria från osäkerheten i tvivelaktiga och ogenomskinliga data, som inte lider av bedrägeri eller synlighetsproblem, som kan – och kommer att fortsätta att – lita på som hörnstenen i effektiva reklamkampanjer i många år framöver.”

egtas generalförsamling – som nyligen samlades i Budapest på MTVA:s vänliga inbjudan – valde en ny styrelse för ett tvåårigt mandat. Listan över egtas styrelseledamöter kan vara nås här.

för mig

Dela den här artikeln: