World-Wide Web skapare Tim Berners-Lee mål #FakeNews

I ett öppet brev för att markera webbens 28-årsjubileum har Sir Tim lagt fram en femårig strategi mitt i oro han har över hur webben används.

Sir Tim sa att han vill börja bekämpa missbruk av personuppgifter, vilket skapar en "kylande effekt på yttrandefriheten".

Han efterlyste också strängare reglering av "oetiska" politiska annonser.

Den brittiske datavetaren sa att han vill att de personer som har hjälpt till att utveckla webben med bloggar, tweets, foton, videor och webbsidor ska hjälpa till att komma på praktiska lösningar för att skapa en webb "som ger alla lika kraft och möjligheter".

Användare är ofta oförmögna att berätta för butiker vilken data de inte skulle vilja dela, sa Sir Tim. Villkoren var "allt eller inget".

Sir Tim sa att han vill arbeta med företag för att ge "en rättvis nivå av datakontroll tillbaka i händerna på människor".

Annons

Han uttryckte också oro över att statlig övervakning går för långt och hindrar webben från att användas för att utforska ämnen som känsliga hälsofrågor, sexualitet eller religion.

Sociala medier och sökmotorer måste uppmuntras att fortsätta ansträngningarna för att bekämpa problemet med falska nyheter, sa Sir Tim.

Men centrala organ som avgör vad som är sant eller inte bör undvikas, tillade han.

Vissa algoritmer kan gynna sensationell information utformad för att överraska eller chockera användare snarare än att återspegla sanningen och kan "spridas som en löpeld", sa Sir Tim.

Vad är falska nyheter?

Ankomsten av sociala medier – och kampen om klick – har inneburit att verkliga och fiktiva berättelser presenteras på ett så likartat sätt att det kan vara svårt att skilja de två åt.

Så kallade "falska nyheter" kan vara falsk information som medvetet cirkuleras av dem som har ringa respekt för sanningen men hoppas kunna främja särskilda (ofta extrema) politiska saker och tjäna pengar på onlinetrafik.

Eller så kan det vara falsk information som cirkuleras av journalister som inte inser att den är falsk.

Falska nyheter har blivit så vanliga att Commons Culture, Media and Sport Committee utreder nu farhågor om att allmänheten styrs av propaganda och osanningar.

Kommittén sporrades av påståenden om att väljarna i det amerikanska valet påverkades av falska nyheter, stod det.

Påven Franciskus rapporterades ha stött Donald Trumps presidentkampanj, till exempel när han inte hade gett sitt stöd.

Samtidigt har Trump själv använt termen falska nyheter för att hänvisa till kritiska berättelser om hans administration och plockat ut organisationer som CNN och BBC.

Sir Tim förespråkade transparens så att användare kan förstå hur webbsidor visas på deras enheter och föreslog en uppsättning gemensamma principer för webbplatser att följa.

Och han tog upp oro över hur politisk reklam online hade blivit en "sofistikerad" bransch.

Sir Tim sa att det fanns indikationer på att viss riktad reklam användes på "oetiska sätt" för att hålla väljarna borta från omröstningarna eller dirigera folk till falska nyhetssajter.

Han föreslog att företag kunde införa prenumerationsbetalningar och små automatiserade avgifter för att tjäna pengar utan dessa typer av annonser.

Men trots att han lyfter fram problem på webben som man tror behöver åtgärdas, har Sir Tim medgett att lösningarna "inte kommer att vara enkla".