TV- och radiochefer som är optimistiska för tillväxt, förväntar sig möjligheter i ett föränderligt #medialandskap

Mer än hälften av VD:arna och ledande befattningshavare från Egta-medlemmarna – Europas ledande TV- och radiosäljare – förväntar sig att TV- och radioreklamsegmenten kommer att växa under de kommande tre åren, med mindre än en fjärdedel förutspår en nedgång, enligt en ny hög- nivåundersökning utförd av egta. 

Senior beslutsfattare, vars företag tillsammans samlar in cirka 60 miljarder euro i reklamintäkter, deltog i egtas undersökning (80 % svarsfrekvens), som täckte alla större europeiska marknader.

Möjligheter ligger framför nya leveransplattformar och avancerad reklamteknik.

De som svarade på undersökningen, som tillsammans representerar lejonparten av annonsintäkterna från etermedier i Europa, ser de mest lovande möjligheterna att ytterligare förbättra sitt erbjudande till konsumenter och annonsörer som är centrerade kring två poler: nya sätt att leverera innehåll till publiken och inriktningsmöjligheterna. möjliggörs av sofistikerade datahävstångstekniker.

När det gäller innehållsleverans lyfts prenumerations- och annonsfinansierad video on-demand (S-VOD, A-VOD) fram som särskilt viktiga tillväxtområden. När det gäller reklam är adresserbar TV, programmatisk marknadsföring och datadriven inriktning helt klart högprioriterade och kommer sannolikt att vara nyckeldrivkrafter för innovation bland programföretag och deras försäljningsföretag.

Broadcasters förväntar sig att växa sin onlineverksamhet; till skillnad från digitala spelare ser TV och radio begränsade effekter av annonsblockering, annonsbedrägerier och synbarhetsproblem.

Ledande befattningshavares högsta prioriteringar inkluderar det trängande behovet av att utveckla nästa generations publikmätningstekniker, samt att anpassa sig till konkurrensen från stora digitala aktörer och förändringar i hur unga människor konsumerar media. Med sina onlineplattformar som erbjuder annonsörer 100 % garanterad varumärkessäkerhet, fullständigt ansvarsfull leverans och nära viss synlighet och hörbarhet, ser sändningsföretag mindre påverkan från annonsbedrägerier och annonsblockering, problem som orsakar massiva störningar i den nu traditionella digitala verksamheten för alltför mycket riklig och otillräckligt uppmätt digital display och long-tail videoreklam, när varumärken omvärderar hur de kan uppnå maximalt värde och avkastning från sina investeringar.

Annons

Som en stark indikation på att TV- och radiosändare är redo att dra full nytta av digital innovation, siktar respondenterna på undersökningen på betydande ökningar av andelen reklam som de kommer från online, i motsats till sändningskällor. I genomsnitt förväntar sig de tillfrågade att mer än fördubbla andelen tv-reklam som kommer från online (riktar på 16 % av intäkterna till 2020) och att tredubbla andelen radioreklam från online (riktar på 15 % av intäkterna till 2020).

Broadcasters och försäljningsföretag förnyar sig inom data och inriktning.

Mer än hälften av de svarande anger att de har skapat dedikerade datateam, etablerat förstapartsdatainsamling och/eller utvecklat adresserbar inriktning i onlinevideo eller ljud, vilket tyder på att branschen är starkt positionerad för sin digitala idag och imorgon.

Undersökningen tyder på att även om många har gjort framsteg på denna front, kan vissa företag behöva ägna ytterligare uppmärksamhet åt förberedelserna inför EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR), som kommer att träda i kraft 2018 och sannolikt har en djupgående effekt på branschen .

80 % av de tillfrågade noterar att de nu använder någon form av programmatisk reklam – som egta anser omfatta en rad automationstekniker – främst för onlinevisning och icke-linjär VOD-reklam, vilket återspeglar de betydande investeringarna i teknisk utveckling och skapande av nya partnerskap uppenbart bland egtamedlemmar under de senaste åren.

Katty Roberfroid, egta generaldirektör, kommenterar resultaten av undersökningen: "Vi har nu en unik insikt om vart vår bransch är på väg. Och den platsen är verkligen mycket bra: bra för TV- och radiosändare eftersom de blir totalt video och totalt ljud, bra för deras byrå- och annonsörspartner och – viktigast av allt – bra för de miljoner som tittar, lyssnar och njuter av vårt fantastiska innehåll varje dag av sina liv, vilken enhet de än väljer att använda.”

 

Dela den här artikeln: